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優(yōu)家鮮貨是一個(gè)生鮮超市品牌，設(shè)計(jì)之初是想打造一個(gè)親民、便捷、年輕時(shí)尚的甄選超市。在梳理過程中發(fā)現(xiàn)品牌傳遞的價(jià)值與品牌名有呼應(yīng)契合之處，于是提取出“U”這一符號(hào)進(jìn)行品牌建設(shè)，并以此傳遞“U 惠”“U 質(zhì)”“U 品”“U 秀”等相關(guān)賣點(diǎn)以及品牌價(jià)值，在此基礎(chǔ)上也創(chuàng)建出了品牌 slogan——優(yōu)選不一樣的貨。
通過反復(fù)推敲最終發(fā)現(xiàn)，在關(guān)于品牌視覺設(shè)計(jì)上，“U”也是一個(gè)市場(chǎng)以及大眾熟知的視覺符號(hào)，于是想利用“U”這一符號(hào)來進(jìn)行創(chuàng)意打造，在融合相關(guān)元素后呈現(xiàn)出一個(gè)屬于生鮮超市的“U”視覺，降低消費(fèi)者接受時(shí)間的同時(shí)也能提高識(shí)別性與記憶留存度。